La publicidad exterior se utilizó para contrarrestar el mensaje instalado en el inconsciente colectivo del público objetivo (la zona centro de la ciudad de Huesca) de unos precios atribuidos a un producto inmobiliario que no se correspondían con la realidad, pero que se daban como ciertos y estaban perjudicando las ventas. Tras el encargo de venta del producto, la primera acción publicitaria fue esta valla 8×3 con un  mensaje sencillo, bien legible, que resultó altamente eficaz y tuvo una alta capacidad de recuerdo.